“五一”捷报频传另一面：旅游业价值高点有待重塑

“全部整租，一房难求。”在接受21世纪经济报道记者采访时，忆素度假别墅负责人胡和平难掩心中欢喜。

今年的“五一”假期中，上海迪士尼度假区跻身十大热门景区之首。而迪士尼的圈层效应，更是迅速带火了周边的酒店、民宿，入住率爆满成为这个“五一”假期的常态。

事实上，早在“五一”来临前，业内已经预测，今年或将迎来刷新历史纪录的“五一”黄金周，出游人次的预测也早早定格在超2亿人次的范围。根据文化和旅游部发布的最终统计数据，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

21世纪经济报道记者注意到，环比今年的清明假期，无论是旅游人数还是收入，其较疫前的可比口径恢复程度都有了一定的提升。

在这场史上最火爆的“五一”黄金周，住宿业、主题乐园、景区都成了受益者。但捷报频传之余，国内旅游业实现全面复苏，还有一段路要走。

“这是疫情好转以来的最好情况”

胡和平经营的度假别墅，与上海迪士尼乐园的直线距离不超过3公里。较佳的地理位置，吸引了很多迪士尼游客。但自去年至今，反复的疫情在影响迪士尼入园人数的同时，也左右着他度假别墅的出租率。

这个“五一”假期，胡和平终于松了口气。“之前还担心会不会再出现意外情况，好在火爆的假期如约而至。”胡和平告诉21世纪经济报道记者，今年4月份以来，度假别墅的出租率已经逐步攀升至七成，“五一”假期更是实现了疫情好转以来的最好情况，“订单太多了，最后全部整租，不接散客”。

今年“五一”假期的上海迪士尼乐园重现了疫前的热闹：热门项目排队超3小时，厕所排队1小时。“迪士尼什么都好，就是厕所排队时间长。”一位游客向21世纪经济报道记者打趣。

的确，每日上万的入园人数，将上海迪士尼“送上”了今年“五一黄金周”十大热门景区之首的位置。值得一提的是，度假区内的上海迪士尼乐园酒店从5月1日至4日均已满房，且房价较平日大幅上涨。

在2000多公里之外的三亚，国内另一个网红景点亚特兰蒂斯，也交出了一份“五一超国庆”的成绩单。

21世纪经济报道记者从复星旅文处获悉，今年5月1日至5日，亚特兰蒂斯总计接待人数达13万人，较2019年同期增长34%。在客房方面，5月1日至3日，亚特兰蒂斯连续三天满房，“五一”假期的整体平均出租率为97%。“这其中，5月3日单日营收达到最高峰，超过2020年国庆黄金周单日营收最高水平。”复星旅文相关人士对21世纪经济报道记者表示。

而复星旅文旗下另一个度假村项目Club Med地中海俱乐部，其中国区业务的营业额在今年“五一”假期中创下了历史新高：五家运营的度假村营业额按可比口径，较2020年同期增长约2倍，同比2019年增长95%，平均出租率达87%。

“‘五一’加长版假期给予长线旅游极大刺激，迎来了超出清明假期的大规模回暖。各项旅游指标的强劲增长，直接反映了疫情后消费者高涨的出游热情和强烈的消费愿望。”复星旅文董事长钱建农预测，第二季度，消费者受疫情影响而被抑制的出游意欲将进一步得到释放，带动旅游业的整体复苏。

来自酒店业的数据，也彰显了今年“五一”黄金周，旅游业的强劲复苏态势。

5月2日，亚朵集团对外宣布，其当日全国89座城市、520家酒店全部满房；国内另一家酒店巨头华住集团，更是在“五一”假期前两日，交出了一份旗下4800家酒店出租率破100%的数据；首旅如家旗下2241家经济商旅档次酒店在今年5月1日的出租率达百分之百，“五一”当天更有284个城市的酒店客房RevPAR超过2019年同期。

捷报频传之下，国内酒店业掀起“赶超疫前”的复苏浪潮。21世纪经济报道记者发现，随着各大酒店集团旗下酒店出租率持续回升，高端酒店也愈发受到消费者青睐。

据华住集团披露，今年“五一”期间，该集团旗下高端品牌花间堂、禧玥、美居等入住率均已恢复到疫情前同期水平。

重塑旅游业价值高点

一个吊诡的现象是，旅游产业“五一”黄金周的火热并没有传导至二级市场。5月6日，A股旅游板块盘中突然跳水。当日收盘时，张家界(000430,股吧)（000430.SZ）、天目湖(603136,股吧)（603136.SH）、桂林旅游(000978,股吧)（000978.SZ）跌停，西安旅游(000610,股吧)（000610.SZ）、金陵饭店(601007,股吧)（601007.SH）、众信旅游(002707,股吧)（002707.SZ）、黄山旅游(600054,股吧)（600054.SH）跌逾9%。

“资本市场对于疫情下一步发展给旅游产业带来的影响还是有所担忧，特别是目前印度疫情暴发的情况下，出境游等国际市场还是暂时看不到复苏的希望。”旅游专家刘思敏告诉21世纪经济报道记者。

实际上，在今年“五一”出游人次创历史新高之时，国内旅游收入却只恢复到疫情前的77%，游客消费能力提升的空间有待进一步挖掘。

“旺丁不旺财”的背后，国内旅游业目前的消费结构正在发生变化，特别是短途游、周边游为主的旅游需求结构，在一定程度上影响了整体旅游收入的增速。

一位机构分析师对21世纪经济报道记者表示，影响旅游产业价值高点出现的首要因素，在于疫情完全消除的时间点。“目前全球疫苗的注射推广工作已经取得了很大的进步，但距离疫情真正结束尚需时日。”该分析师认为，在后疫情时代，旅游产业原先以出境游、长途游为主的收入结构难以快速恢复，与此同时，疫情造成的消费者收入结构分化，也将影响旅游产业收入结构的变化。

消费升级，已经成了国内旅游产业普遍接受的现象。在这一现象的驱使之下，酒店业、景区、主题公园的产品研发思维均向上走，进行升级。

“我们旗下的桐庐康莱德酒店，‘五一’期间的房价非常贵并且房间都被订满了。这说明现在奢华酒店的需求量非常大，我也感受到了不断增长的发展趋势。”希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进在接受21世纪经济报道记者采访时表示，在酒店市场，尤其疫情结束以后，客人的追求越来越多，并有更多高品质要求。

“五一”长假，北京欢乐谷“六期·天光夜谭”项目如期运营。据悉，北京欢乐谷在现有七大主题区的基础上，以“夜经济六部曲”为体验主旨，应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段，试图打造北京的夜游打卡地。

“对于成绩而言，游客接待量和营收数据是最有力的体现，‘五一’长假期间20万游客量让我们对六期新产品信心倍增，通过景区调研数据显示，游客对于‘六期·天光夜谭’的满意度反馈达到99%，是对我们新产品的高度认可。”北京欢乐谷相关人士对21世纪经济报道记者表示，“六期·天光夜谭”项目推出后，游客在北京欢乐谷的夜场停留时间明显提高，创造了更多的消费空间和可能性，游客持续消费能力也在逐渐增强。

（作者：曹恩惠 编辑：曹金良）