新书推荐：《跨国药企成功启示录》+《仿制药企兴衰启示录》

虽然有很多行业朋友过度看衰仿制药，但笔者认为仿制药仍有大量的机会。在过去，我们的仿制药市场是新生的，监管法规、市场机制都不够成熟，所以敢做敢为的企业实现了快速积累资本。但随着市场的不断成熟，竞争压力不断加大，加之国家医改的不断深入，很多企业在原有的模式下发展变得越来越困难，这背后的原因在他们的战略决策思维没有实现从产业组织模式向资源基础模式的转变。事实上，我国仿制药企业的这种焦虑与迷茫也在美国90年代发生过，但企业通过升级和转型逐渐打破了发展的瓶颈。虽然我国市场在转冷，但形势依然好于美日，即便在美日那种高度竞争、仿制药价格极其低廉的市场环境之下，因为有新模式、新玩法，依然存在逆风起飞的仿制药巨头，有的甚至还是白手起家。因此，大家只要用新理念、新模式、新技术便可拥抱新的市场。

然而转型之路并不是那么简单，这也就是行业里流传“不转型是等死，而盲目转型是找死”的原因。为了为了帮助广大企业的现代化操盘、转型和出海，笔者研究了全球医药市场的演变过程、发展规律和各大企业的生存技巧，编写了《跨国药企成功启示录》和《仿制药企兴衰启示录》两本书，希望能为广大企业的现代化操盘、发展转型提供参考。

《跨国药企成功启示录》

出版于2022年，由中国医药科技出版社出版，张礼和、蒋华良两位院士写序推荐，是一本以创新药行业的发展与演变为主线的书籍。全书共28 章、54.5万字，介绍了现代制药业的发展历程和26 家国际制药企业的兴衰成败。26 家企业来自不同国家、起源于不同时代背景、发展模式也迥异，它们的发家模式和经典案例，可为我国广大企业的转型战略和产品布局提供参考和启示，对厘清国际市场和国家政策、更好地把握行业发展方向也有极大的帮助。本书内容言简意赅、通俗易懂，最大的特点是在读“故事”时即可深入了解制药企业的发展秘诀。

《仿制药企兴衰启示录》

是《跨国药企成功启示录》的姊妹篇，出版于2023年，由中国医药科技出版社出版，张伟、郭云沛两位重量级行业协会会长写序推荐，是一本以仿制药行业的发展与演变为主线的书籍。全书22个章节，近40万字，可分为三个部分，第一部（1-5章）讲述了仿制药的历史与意义，全球仿制药行业的兴衰与发展，简要阐述了仿制药行业的运营逻辑，美国、欧洲、日本仿制药的政策、法规的历史沿革，市场发展规律，当下的市场概况和未来的发展趋势，为仿制药的精细化操盘、出海提供理论基础。第二部（6-20章）讲述了15个仿制药企业在不同时代、不同生存环境下的生存技巧，发展战略。内容包含随形势而不断改变的风险评估，战略战术、操盘手法，产品线布局逻辑和兼并策略，用实际的案例为国内企业的转型、现代化操盘、战略或产品线布局提供正反面的参考。第三部（21-22章）则案例结合实际，讲述我国药品法规、政策的形成与沿革历程，市场发展规律及未来的趋势。最后结合国际、国内形势、跨国仿制药企业的成功经验与失败教训，以及我个人的知识与经验，进一步讨论我国仿制药企业的发展战略、转型策略和产品布局，并提出了方法和建议。其目录如下：

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