销售过程中，顾客不接受当前的报价、对产品或服务提出诸多质疑......这些都是让销售人员头疼的事情。面对顾客的异议，我们怎么处理才比较合适？既可以让顾客感觉好，又可以恰当地表达我们自己的意见和立场？
顾客提出异议，表示顾客是有情绪和疑惑的。此时，关键是先处理顾客的情绪再处理疑惑。
因此，要认同对方，尊重顾客的立场，毕竟每个人都有不同的认知方式和情绪反应。同感不代表同意，同情不代表同理。我同意你的感受，理解你的想法，但并不代表我同意你的看法。同理心认同可以淡化冲突，提出双方需要共同面对的问题，以利于解决异议。
如果对顾客的对顾客的看法相应不理，甚至一概否决，也是非常让顾客厌恶的行为，一定要多加注意。
尽量要委婉的把顾客的观点引向自己的观点上去，就算顾客的观点是错的，也不要直接的反驳，而是应该选择委婉一点的话术，比如“您这么想也是有道理的，但是呢，其实在实际操作上是不可行的，因为……”
当不能马上解决顾客异议时，转移顾客的关注焦点，用新的话题引导也一个方法。
比如顾客说“你们这款产品多少钱？好贵呀！” ，面对这种情况，建议不用刻意去和顾客讨论并回应他，直接略过这些口头禅式的问题，转而去介绍产品，提供尽可能多的信息给顾客。
顾客常常说的三个字就是：太贵了。即使顾客看上了，也买得起，也常常说“太贵了”，因为潜意识里都希望再便宜点，都希望能再优惠点，最好是不要钱送给他。
面对这个问题，就需要销售人员充分展示产品价值，塑造产品价值。价值塑造得越成功，顾客的满意度越高，成交的可能性就越大。
进行价值塑造时，销售可以增加产品的卖点、利用信息不对等因素或者其他因素给产品加分，比如先进的工艺、央视上榜品牌、满分的售后服务等，告诉顾客产品值得这个价格。
通常，我们可以把顾客的异议分为3类：真异议、假异议、隐藏的异议。究竟属于哪类异议，销售人员应仔细辨别。
真异议是指顾客明确表示目前没有需求，或对产品不满意（或存有偏见）。例如，他从朋友处得知产品容易出故障。面对真异议，销售人员必须视情况予以立刻处理或延后处理。
一是顾客用借口、敷衍的方式来应付销售人员，目的是不想与销售人员交谈，不想真心介入销售活动之中。
二是顾客提出很多异议方式，但这些异议并不是他们真正在乎的地方，如“这件沙发是去年流行的款式，已过时”、“这款线型不流畅”……等等，虽然听起来是异议，但其实并不是顾客真正的异议。
隐藏的异议是指：顾客其实并不想把真正的异议提出，而是提出各种真异议或假异议，目的是要藉此假象达到另外的目的。
比如：顾客希望降低价格时，却对其它因素（如品质、外观、颜色等）提出异议，试图以此降低产品的价值，从而达到逼迫供应商降价的目的。
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