“双11”战报来袭！天猫 5403亿元 京东 3491亿元——低碳“双11” 云品交出傲人绿色答卷

　　2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿，京东11.11累计下单金额超3491亿元！在经历12年的高速增长之后，今年“双11”成交额在庞大基数上继续实现稳健增长，表明“双11”对商家和消费者的巨大吸引力。

　　“晚8点，不熬夜”“尾款人”“分钟达” ……今年“双11”玩法不断升级，实现线上线下充分融合，消费者与商家更加从容，智能供应链延伸到工厂田间。与此同时，越来越多的云南企业和品牌加入到这场狂欢中，新品牌和老字号，都在今年的天猫双11找到了各自的春天，以云南白药、大益为代表的老字号、薇诺娜为代表的新品牌均有不俗表现。

　云南老字号王者归来

　　今年“双11”，一大批商家实现跨越式增长。天猫公布的数据显示，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年突破了1亿元大关。天猫“双11”的商家数量已增长至29万，创下历史新高，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。

　　“京东11.11全球热爱季”再创累计下单金额3491亿元的新纪录！其中，有31个品牌的销售超过10亿元，4.3万个商家的成交额增长2倍以上，中小品牌新增数量同比增长超4倍；500多万农户通过京东“双11”实现了收入大幅增长。

　　商家增长的背后，正是大众涌动的消费热情。抓住“双11”巨大的商机，云南众多新品牌和老字号，都在今年的“双11”交出亮眼成绩单，在新品牌展现潜力的同时，老字号也王者归来。

　　云南白药、大益为代表的老字号焕发新活力，截至11月11日8时，全国220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中云南白药等品牌销售额更是突破1亿元，昆中药同比增长超282%、养元青同比增长超100%，云南白药豹七三七道地滋补系列实现京东，天猫双平台行业第一，云南知名品牌／老字号销售金额前五位是：云南白药、嘉华、七彩云南、后谷、宣威火腿，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

　　黑马云品表现势如破竹

　　今年“双11”，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司功效护肤品薇诺娜荣登天猫美容护肤类目第6，成为2018-2021年唯一一个连续4年入围该榜单前十的中国品牌，用科技和专业构筑中国美妆最坚固的“后防线”。薇诺娜全渠道表现依然势如破竹，京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播排名第一，快手美妆排名第六。在明星单品方面，舒敏保湿特护霜全网爆卖400万余瓶、年度黑马薇诺娜舒缓修护冻干面膜全网爆卖200万余盒，清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液均破亿，各维度数据的全面提升不仅展示了薇诺娜团队多平台运作的能力，也是薇诺娜品牌健康可持续发展的最佳证明。

　　在阿里巴巴国际站盘龙云海诗莉薇专卖店直播间内，主播热情地讲解护肤品使用感受，吸引不少国外网友关注。受疫情影响和消费方式的变化，跨境电商已成为云品走向国际市场的重要载体。自去年盘龙云海启动跨境电商业务以来，越来越多云品走向国际市场，远销多个欧美、东南亚国家，进一步提升了云品的知名度和影响力。“双11”期间，盘龙云海电商线上三七销售额突破1242万元，位列传统滋补三七类目全网品牌销售第一，这也是盘龙云海连续7年登顶，“明星产品”排毒养颜胶囊更是27年保持品类销售第一。

阿里巴巴国际站盘龙云海诗莉薇专卖店直播间 截图

　　在消费热点方面，京东大数据显示，2021年京东“双11”期间，云南省购买力排名位居全国第22位，11日当天成交额环比增长30%，热销品类成交额前五位是：家用电器、电脑办公、手机通信、食品饮料、母婴；同比增长最快前5位是：健康服务、本地生活／旅游出行、珠宝首饰、营养保健、家庭清洁／纸品；销购比(上行／下行)排名前5的地区为：玉溪市、昆明市、大理白族自治州、保山市、西双版纳傣族自治州；云南购买力总量最强的是：大理市、景洪市、安宁市；成交额同比增长最快地区为：红河哈尼族彝族自治州。今年“双11”，云南女性用户成交额占比36.86%，35岁以下年轻用户占比62%，新用户特征呈现出趋于年轻化，女性居多的特点。

　环保低碳为双11添上一抹绿色

　　“双11”不只与消费、经济和发展有关，今年的天猫“双11”，更注重传递、实践绿色与公益理念。今年天猫首次提出“双11”消费主张，让绿色低碳消费成为主流，10月27日，天猫“双11”上线首个绿色会场，覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业，共50万款商品，2000余户商家共同参与，其中新能源汽车增长最快，成为新的消费热点。11月5日，天猫“双11”发布首个绿色商家排行榜，在11月1日-3日“双11”第一波开买阶段，48个商家绿色商品成交金额超千万，云南的欧亚、雪兰食品旗舰店就进入绿色商家排行榜。记者观察到，此次入围绿色商家排行榜的，无论是品牌还是消费者，在生产、选购时，都把绿色、低碳放在了心间。“双11”不仅成为一个消费场，也成了减碳试验场。

　　中小企业在大浪淘沙中成长，云南企业有着独特的绿色资源优势，茶叶、鲜花、咖啡、生物医药等“云品”具备天然的绿色环保优势，越来越多绿色“云品”加速走向全国……云南企业正在这场拥抱数字化、激活创新力、升级体验感的消费热潮中迎来新的机遇。

　　今年“双11”，阿里巴巴旗下飞猪也参与机票、酒店等促销。在飞猪“双11”活动期间评选出来的乡村旅游热门目的地中，云南腾冲和顺、大理双廊、大理海东3地上榜了全国最热门乡村旅游目的地TOP6，成为新的消费热点。

　　今年的京东“双11”在减碳力度上也是史无前例的。通过减量化包装、新能源车运输、分布式光伏发电以及智能设备应用等全链路节能减碳措施，仅京东物流就实现累计减碳2.6万吨，使用循环包装累计达到1135万次，相当于减少3400吨的一次性垃圾；有1.3万个品牌与京东携手合作，推广使用4100万箱原发包装。

　　值得一提的是，贝泰妮计划结合“生物多样性保护”“碳中和”等关键议题，提议在云南昆明举办ESG(环境、社会和公司治理)本土化蝶变，以“把握ESG发展趋势，拥抱生物多样性与碳中和，共赢可持续发展未来”为根本宗旨，共同搭建ESG领域思想碰撞及对话前沿的平台，助力企业打造ESG品牌形象、构建ESG生态圈，推动中国企业积极践行企业社会责任，助力中国社会绿色发展。

　　农产品上行促进区域经济发展

　　今年“双11”，农垦集团以 COP15 成功举办为契机，紧紧围绕“绿色兴农，报国惠民”的使命，以塑强农业品牌、促进农产品消费为核心目标，抢抓双十一网购节机遇，积极发挥消费聚焦优势，在“云垦优选”小程序商城、京东滇垦云垦优选旗舰店同步开展“嗨翻双十一，优惠任君选”的电商购物节活动。

　　通过平台商品折扣促销、满减、拉新奖励、新人送优惠、套餐折上折等方式，加大平台的营销力度和运营能力，提高产品销量，增加客户黏性，实现客户裂变。装饰集团绿色食品数字体验中心，增加网购节活动氛围；体验中心活动运营采用“线下体验+线上付款”的方式，把绿色食品体验中心与云垦优选平台活动相融合。

　　农垦集团在京东旗舰店开展活动商品套装买二赠一的优惠活动，为集团用户提供优质的水果产品及优惠的价格。从活动预热到实施，每天通过集团及所属企业微信公众号联合推广云垦优选活动，突出优惠力度、增加曝光度。

　　另一份捷报来自“大益茶”，“双11”期间，大益在天猫、京东双平台斩获茶行业销售冠军，天猫茶叶旗舰店销量连续7年蝉联“双11”茶行业第一名，大益茶叶旗舰店连续两年蝉联京东“双11”茶行业冠军， 从2015年到2021年，“大益茶”电商销售一次又一次实现跨越，并取得了一个个令人欢呼的成绩。

　　近年来，大益把重点放在推动产业结构转型升级上，比起追求增长速度，更加注重增长质量和客户体验。因此，在11月1日勐海茶厂81周年来临之际，特别推出以“全新体验、共创未来”为主题的大益黄金周，在为期11天的活动中，结合线上、线下为益友带来多元化专属服务和多重产品优惠福利，吸引全国消费者参与其中，并实现了整体的收益增量。

　　京东大数据显示，从农产品上行情况看，云南本地高质量农产品上行增长前5位的地区是：怒江傈僳族自治州、楚雄彝族自治州、普洱市、迪庆藏族自治州、丽江市。

　　云南网记者 杨抒燕 陈文忠 段晓瑞 王毅 李莎 王淑娟