观察 | 水羊智能制造产业园：打造全球单体面积最大美妆工厂

记者走进园区看到，这里占地面积160亩、总建筑面积18万平方米，是集研发、设计、生产、物流、办公、文娱等于一体的智慧生态园区，主体核心由水羊智能制造工厂、科研楼、水羊实验室、配方图书馆、品牌楼、国际楼、水羊展厅、格物苍穹8个部分组成。

值得一提的是，水羊智造拥有多条自动化面膜贴、水乳膏霜生产线，预计未来全面投产后，整个园区，将开发面膜、水乳、膏霜等近50条生产线，年产值近50亿元，开园代表着水羊股份开启了一段全新征程。

△ 水羊智能制造产业园是集研发、设计、生产、物流、办公、文娱等于一体的智慧生态园区。何希 摄

“我们公司员工的平均年龄为28岁。” 水羊股份董事长、总经理戴跃锋介绍道，年轻化的管理团队对于互联网产品运营、网络购物消费群体特征、互联网传播特点等有深刻理解，能根据新消费需求、新传播方式、新营销渠道等趋势变化快速反应，助力公司快速调整生产研发、渠道拓展、品牌传播、市场营销策略。

不得不说，水羊股份的发展是必然的。统计数据显示，我国“Z世代”（1995年至2009年出生人群）总人数约为2.6亿。如此庞大的人口基数，蕴藏的消费潜力超乎想象。伴随“Z世代”成为新的消费主力军，“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

消费是社会再生产的最后环节，“Z世代”消费品类多元且超前，对个性化定制、国风国货等消费需求为企业对生产的调整和升级具有“风向标”作用。

所谓知己知彼，百战不殆。水羊股份的核心团队成员的年轻化为产品研发、推广发挥了一定作用。

作为“互联网第一面膜”御泥坊，随着消费市场、人群不断发展与变化，其产品定位也更加年轻化，它为消费者提供极具民族特色文化的品牌及产品体验。近年来，御泥坊以国货情怀成为国潮美妆的代表品牌。据《2022 年国潮品牌发展蓝皮书 —— “国潮” 崛起正当时》显示，目前国风文化深受年轻人喜爱，90 后、00后对“国风”偏爱度明显高于其他年龄段，90后、00后是当前消费主力，也是未来的消费风向标，国风已成为新兴热门元素。水羊股份精准把握消费趋势，御泥坊国风形象契合当代年轻人，品牌更加年轻化。2022年御泥坊从内核到外形全面升级，呈现全新盛唐形象，持续强化品牌认知，系统化提升品牌感知。

目前，水羊股份已形成丰富的产品矩阵，具有多品类、多品牌、全渠道的美妆运营管理能力。作为以“自有品牌与代理品牌双业务驱动”的新消费品美妆品牌企业，旗下拥有御泥坊、小迷糊、大水滴、花瑶花、HPH、VAA等多个自主品牌。

“这是我们针对年轻人的熬夜问题，应用了与苏州大学、台湾嘉南药理大学合作的生物节律及配方开发成果，共同研发的大水滴精准祛痘精华液，对熬夜产生的冒痘问题有显著的改善效果。”在自主产品展示区，戴跃锋向出席开园仪式的嘉宾介绍道，水羊股份坚持“研发赋能品牌，数字赋能组织”双科技赋能战略，公司目前拥有300多位研发人员，来自化妆品、化学、生命科学等多个学科领域。未来将持续加大在研发方面的投入，希望在一至两年内将研发队伍扩充至500人，不遗余力地打造中国美妆行业规模最大、实力最强的研发团队。

在产学研方面，成功签约中国工程院陈坚院士作为公司首席科学家，并先后与中国农业科学院麻类研究所、江南大学、苏州大学等研发机构联合开展多项项目研究，不断提升公司产学研合作的广度和深度。

通过多年及持续不断的研发经验积累，公司具备了强大的研发实力，并通过参与起草国家及行业标准、开放基础研究平台、研发独有原料、配方三代一体四个维度实现研发赋能产品、产品赋能品牌。据了解，水羊股份共申请了38项专利，授权29项专利。

除了研发以外，作为A股第二大美妆集团，水羊智造的打造便是“双科技战略”布局中的重要一环。

走进水羊智造的生产车间可以看到，这里集全自动无人乳化体系、全自动无人存储体系、全自动无人灌装体系、全自动无人生产体系、全自动包装体系于一体，并拥有国际一流的研发体系，可以从研发-检测-产品生产，将工厂的整个流程、整个体系打通，全程实现管道化、系统化、无人化生产，真正实现智能一体化运营。

“我们的整个单体车间有近50条生产线，现在看到的是20多条。目前水羊与设备商共同研发并建成9条二合一和3条三合一生产线，该技术属行业首创，全球领先，效率比同行领先30%以上，面膜年产量可达8亿片，水乳膏霜精华可达1.6亿瓶，次抛可生产7200万支。” 戴跃锋说道。

据了解，水羊智造已形成了完备的定制化系统，包含了从研发、采购、制造、物流、仓储、财务等11个系统，全链路智能化体系支撑定制开发，定向为专属用户提供个性化护肤解决方案。

近年来，中国美妆行业市场蓬勃发展，国产本土品牌崛起的同时，国际国内小众品牌百花齐放，行业竞争激烈。在这段新征程中，未来，水羊股份将持续加强品牌建设，进一步加大研发投入，积极开展组织及人才建设，激发组织创造力和活力，以多品牌、多品类、多业务、全渠道争做中国美妆领头羊。